ЭГО МОСКВЫ (egomaniaque) wrote,
ЭГО МОСКВЫ
egomaniaque

Category:

РАДИО 2012

Сложно смотреть на медийную индустрию объективно, работая в ней... впрочем, объективность и не столь важна, если относиться к этой записи именно как записи в своём ЖЖ, не предназначенной для репоста на радийных форумах. Так, чисто для себя... постараюсь вспомнить, взвесить, проанализировать! Глядишь - пригодится в будущем...

Поскольку ЖЖ - платформа всё ж публичная, мне снова придётся обойти вниманием радиостанции Русской Медиагруппы, ибо, работая в ней, я не могу быть ни субъективно объективен, ни объективно субъективен по отношению к её продуктам )) Более того, не следует считать нижеописанное выражение выражением чьей-то официальной позиции - повторю, это исключительно моё субъективное мнение, предназначенное исключительно для публикации в этом ЖЖ и не нуждающееся ни в каких переработках, рецензиях и обсуждениях. Это - то, как я увидел год своими глазами.

Так, что там у нас из предначертанного, из трендов:
появляются новые форматы
меняется менеджмент компаний
укв-диапазон уступает Интернету, Интернет наступает на FM
СВ-диапазон живёт, пока жив сегмент 45+

- религиозные радиостанции в миллионниках выходят на УКВ, и ведут вполне активную деятельность в крупных областных центрах на FM. Dместе с тем, из УКВ-диапазона уходят малые и средние игроки, остаются только мегамонстры, для которых присутствие в УКВ-диапазоне - вопрос политический, связанный или с желанием захватить кусок аудитории в диапазоне, где нет конкурентов схожего формата... или с планами по развитию экспериментального вещания. вместе с тем, в укв-диапазон метят новые игроки, готовые вкладываться в производство и распространение приёмников с расширенным укв.

есть чувство, что тренд этот продлится вот к какую сторону:

в ближайшее время православная религия выйдет на FM. ведь религия - это орудие, оружие, она владеет умами, она собирает сотни тысяч слушателей. иметь такой голос в крупных городах важно и для церкви, как крупной общественной организации, и для государства... религия может оправдать объяснить любое явление простой фразой, религия может повести за собой толпы, религия может оправдать любого заблудшего и оступившегося своего функционера... интерес к религиозному вещанию колоссален, но рассеян он по УКВ и СВ, вместе с тем, государству стоит "слить" из FM-диапазона миллионников парочку слабых или незащищённых игроков, объявить конкурс на розыгрыш пула частот под концепт "развитие духовных ценностей" и вот пожалуйста, широкие народные массы объединены одной идеей! а тут и крупнейшие рекламодатели всего спектра, от шампуней до планшетов, от автомобильных салонов до банков! призадумайтесь, господа "там наверху"! лично даже мне было бы интересно взять на себя смелость создания такой радиостанции.

далее... УКВ-диапазон коммерчески неликвиден, и, вместе с тем, при правильном подходе к вопросу, он может быть полезен крупным госкорпорациям и крупным государственным комитетам. это могут быть форматы успешные и интересные широкому кругу узкопрофильного слушателя. они могут быть полезными и эффективными H&R-инструментами, а не только служить способом отмыва денег. буквально несколько недель назад я общался с человеком, заинтересованном в таком инструменте под свою корпорацию, а это значит такой тренд есть.

AM/СВ-вещание - вот он, славный и милый островок спокойствия и адекватности! лично мне очень нравятся такие вещатели как WRN 738 кГц (World Radio Network, собирающее на одной волне русскоязычные программы разных иновещаний со всего мира) и Народное Радио 612 кГц (похожая на старый-старый Маяк, волна с приятными и милыми ведущими и широким репертуаром - от классики и романсов до советской песни и православной патриотики). Причём, эти станции могли бы быть успешны и в FM, если б, конечно, их под "fm" не отформатировали и не "обездушили", как это было когда-то с Говорит Москва....

Кстати, о Говорит Москва - за последние пол-года она сильно подтянулась по формату и ведущим, став динамичным и интересным городским news/talk/music-радио, в моих глазах, оттянув кусок аудитории у того же Сити FM. Такого правильного европейского формата в Москве давно не бывало. Конечно, он не был полностью доработан, но в целом звучало и звучит - очень приемлемо и симпатично! однако... тут слушок прошёл, что, став частью нового гос.холдинга M24 (вместе с ТВ Москва 24, Москва Доверие, сайтом m24.ru и радиостанцией Moscow FM), она скоро полностью изменится - от формата до названия. неужели всё-таки решат запустить на этой частоте аудиоверсию канала Москва 24? Это был бы самый правильный и, даже, в чём-то гениальный ход!

Кстати, о М24 - чрезвычайно порадовала запущенная на 105.2 FM англоязычная радиостанция MOSCOW FM. Говорят, Москве такое не впервой - в начале 90х были попытки вещания на английском и французском, но так, чтоб это предпринималось на государственном уровне - такого аборигены не припомнят... но MOSCOW FM лично по моему мнению - чрезвычайно успешный и полезный формат! уже в первые дни его существования, размещением рекламы в эфире заинтересовались знакомые из крупной компании, предоставляющей премиум-услуги состоятельным "москвичам и гостям города". музыкальный формат у MOSCOW FM ровный и понятный, оформление эфира прям-таки фантастически-прекрасное, равно как и микс джингл-песня, равно как и спич ведущих, весёлый, расслабленный ) конечно, в новостных блоках слышится ряд людей, которые на ломанном английском читают по бумажке, порой, не понимая даже смысла - но это так, мелочи... кому надо - тот поймёт! есть в этом, знаете ли, "известная изящность"...

А вообще, что-то случилось со мной, и в этом году я слушаю в основном новостные и разговорные станции! Пока не купил машину, и катался на велосипеде - в наушниках отлично слушалось Эхо Москвы! Не слишком агрессивно, но по факту и конкретно! Когда купил машину - прям, не слезаю с Бизнес ФМ. Слушать могу часами, даже если не всегда понимаю, о чём речь, но, нравится - динамика, оформление, рубрики и промо, темы дня и многие любопытные программные находки! У меня прям есть любимые ведущие, причём, практически все, и вообще от Бизнес ФМ в я полнейшем детском восторге - она прям сделана с любовью, чувствуется ежедневная кропотливая работа, ежедневный поиск, и тот факт, что сеть вещания Бизнес ФМ в России быстро растёт - говорит о том, что считаю так не только я...

Причём, вот, почему-то не могу такого сказать о КоммерсантЪ FM. Вроде, всё есть для успеха: высокие зарплаты, давние успешные, обкатанные на прошлых проектах наработки, тесные контакты с ньюсмейкерами. И, вроде слушается хорошо, но не "берёт" тон ведущих. По сравнению с тем же Бизнес ФМ, он менее динамичен, более спокоен... такой, слегка расслабленный. Лично я среди плюсов вижу - более частый шаг новостей и присутствие информации о пробках на дорогах, хотя, как говорят, настоящие автомобилисты все пробки знают наизусть, и тот же БизнесФМ даёт информацию о пробках, если есть что-то прям совершенно необычное и сверхъестественное! Самое яркое, что запомнилось мне за год на КоммересантЪ FM - это корреспондент по имени Алла Пугачёва ) Коллеги, сделайте её ведущей какой-нибудь большой программы )))

На этом фоне даже Сити FM слушается как-то уж совсем "грустненько"! в то же время, Сити делает упор на разговорный жанр более, чем на новости, а сами новости в основном сконцентрированы в пределах садового кольца, что тоже любопытно - это то, что близко обитателю Москвы. Другое дело, что не поймёшь, большинству обитателей Москвы интересно то, что происходит в их городе на уровне социалка-быт, или нет?!

Ещё один "ГазПромовский" эксперимент - новое радио Камеди FM. Вчистую - это такое же ток-радио, как Сити ФМ. Только уровень преднамеренного юмора дотянут до 100%, музыкальный формат чрезвычайно скудный и неясный. Сложно поймать состояние, в котором было бы возможно слушать это радио более 15 минут раз в 4 дня. Возможно, пока это всего лишь эксперименты и наработки. Ежели верить инсайдерам, ряд ведущих уже сменился, не протянув месяца 2-3, и даже при высоких зарплатах, своего бюджета у радиостанции нет. Та же рекламная кампания запланирована на февраль, да и то, на своём же канале ТНТ, как раз и управляющем Камеди Продакшн и самой радиостанцией. Как долго просуществует радиостанция в данном формате - не берусь судить. Ну, может, до лета... может, до следующей зимы. Может, несколько пунктов рейтинга Камеди ФМ и держит, но слушать её сложно, да и спикеры - не яркие харизматики и не лидеры мнений... а продавать рекламу - Бонусом к ТНТ... хм... ну ладно ещё Камеди ТВ - там повторы идут, есть картинка, да и схема монетизации - через дистрибуцию... а вот радио... хмм... ещё год назад я писал об экспериментах 7-летней давности, когда фрагменты из Камеди Клаба звучали в эфире тогдашнего ХитФМ... долго всё это не продержалось...

Ну, и дополняя тему информационных радиостанций - очень мне нравилось слушать летом какие-то вечерние бурные обсуждения на РСН, но всё же Эхо Москвы рулит по разговорным программам и интервью, особенно в дальней дороге, рассчитанной на 3-4 часа.

Не могу ничего сказать о Финаме - лично меня отпугивает рок-формат. Мне кажется, он никак не вяжется с ньюз-ток, создавая ореол какой-то ограниченности и архаичности. Но здесь уж что поделаешь - "папа такую музыку любит". Сдаётся мне, в Интернете у Финама аудитория несоразмерно больше, чем на FM.

И, да, Радио Спорт... странно, но почему станция ограничена только спортивными тематиками в новостях и аналитике? почему не сделать формат ярче и шире! Даже вот создателям Бизнес ФМ удалось найти правильную канву информационной линии по бизнес-тематике в общем информационном формате. Мне кажется, для переформатирования Радио Спорт могли бы взять модель Бизнес FM. Глядишь, даже я начал бы Спорт с интересом слушать...

Далее о новичках эфира: многострадальная частота 94.0 за год сменила целых 2 программы. Навсегда удалив из эфира радиостанцию Пионер ФМ она стала временным Просто.Радио и переросла в Восток FM. С одной стороны, это интересный ход. Идеи создать Кавказ ФМ в воздухе витают давно, но, что создавать этническое радио - эту музыку надо знать, понимать и любить. Вот есть же владелец - Михаил Гуцериев, уж он то знает толк в Вайнахской музыке. Но эфир наполнен в малой степени арабской музыкой, неким процентом латино, танцевальной европейской попсы и набором нудных русскоязычных пропевок... сразу понятно - на слова и музыку Михаила Гуцериева. Восток FM в этом плане отнимает хлеб у другой частоты Гуцериева, которую делает та же самая команда - 94.4, Весна FM. Ну вот вроде понятно - от Добрых Песен далеко не ушли, да и смысла не было, лирический формат востребован. Но при весёлом, с моей точки зрения, названии Весна FM, в эфире слишком много меланхолии. В общем, станция смахивает на клон Милицейской Волны... как-то так...

Милицейская Волна, в свою очередь, для меня является главной и самой любимой загадкой диапазона. Пережив столько клонов, она, как Радио Юность, непотопляема! Да, падает в рейтингах, да, меняется менежмент, да, снова из МВД без понимания структуры медиа... Но, живёт! И лично мне нравится своей маргинальностью - в эфире Милицейки можно внезапно услышать что угодно - ещё летом я катался с открытыми окнами и слушал по Милицейке Майкла Джексона, закрывая окна на Овсиенке... а потом снова открывал на какой-нибудь Уитни Хьюстон... думаю, это - станция намба ван для хипстеров.

Чего, например, не могу сказать о Радио Культура... Культура за этот год как-то совсем "скультурилась" и, да простят меня сотрудники радиостанции, смысла в её существовании не осталось уже никакого!

Даже Радио Звезда с её радиокнигами и ортодоксальным музформатом - и то более толковое!

Бу, ещё забыл я о станции Вести FM - её я не слушал ни разу внимательно так чтоб прям... потому, и ничего сказать не могу. Не "зовёт" она меня, не "манит". То же и о Маяке - знакомые голоса, знакомые темы, но всё как-то из "поза-поза-вчера".

И то же самое, что удивительно, с Серебряным Дождём - странным образом в этом году он никаких чувств не вызывает... кроме глубокого уважения, конечно! ) Он не меняется годами и, походу, остался таким же, каким я его помню в последние годы. Вплоть до музыкальной составляющей. В линейке информационных радиостанций у меня он не пошёл, в линейке музыкальных - тоже нет. Причём, для аудитории премиум он всё так же - лакомый кусочек! Хороший бренд, ещё какое-то время просуществующий на инерции аудитории.

В догонку к линейке информационных радиостанций - Комсомольская Правда! Странным образом, при максимуме возможностей, так и не поднимающаяся со дна. Виной тому, видимо, слишком высокая концентрация начальников, постоянная манера перевёрстывать сетку, менять формат. Теперь вот ещё и сокращения бюджетов на 2013й пошло... странно, почему они не могут себе позволить яркие эксперименты? И всё время замыкаются на этой ортодоксальной аудитории? Она ж, если не Народное радио на 612 СВ слушает, то уж, всяко предпочитает Ретро FM.

Вот, кстати, Ретро FM - это супермегабренд, всё более сильный с каждым годом. С огромным удовольствием слежу за его существованием! Знаю, что в недрах его творится настоящее волшебство! На этих волнах никогда не говорят о кризисе или конце света, эта радиостанция - всегда праздник! и почти всегда - новый год!

Европа Плюс - несмотря на широкий формат, стремящийся к размытости - очень узнаваема в первую же минуту прослушивания. Парадокс, я стал иногда включать её, чтоб отдохнуть мозгом. Говорят, Европа понемногу сыплется по сети вещания, и с одноимённым Европа Плюс ТВ отношения не столь джентлеменские, как это было во времена Жоржа Полински, но, может, всё это враки... кто знает...

Но всё большее количество регионов отказывается от сетевиков и предпочитает либо местный продукт, либо русскоязычный, либо, и то и другое.

А Жорж Полински, тем временем, стал сейлз-агентом Радио Шансон и создал С/П с ГазПромМедиа по продажам рекламы на радиостанциях ГПМ и в управление форматами, судя по всему, пока углубляться не планирует. Это и понятно, управление форматом - это затраты! А управление продажами - это прибыль! А поиграться можно и в шашки-шахматы.

Что ж там нас ещё порадовало за год... МедиаХолд ещё больше рассеял формат Love Radio, ещё более укрепил Радио Дача и как-то вроде бы неплохо катается на Такси FM. Во всяком случае, это самый красивый бренд из все, что существовали на этой частоте... чего не могу сказать о формате. Держу его на резервной кнопке в линейке ретро-станций, иногда заменяя на Дождь-Орфей-Культуру и обратно.

В этой линейке очень хорошо идёт Карнавал, Бест ФМ... в обеих много недостатков, но и плюсов тоже много...
Радио 7, вроде бы заняло какую-то новую интересную нишу. И Шоколад укрепился в понятном формате "премиум".
Иногда радует Дорожное, но не ведущими... совсем как-то не вдохновляет падающая всё ниже и ниже Романтика...
Да, держится за счёт яркого бренда и оформления NRJ... и совсем не цепляет Авторадио... а я ж, вроде бы, автолюбитель... хм...

В некоторые времена энтузиазма добавляет Орфей и Джаз... не увлекает Рекорд, но приятные моменты дарит Мегаполис...
За поколение 90-х всё так же бьётся Кекс ФМ, хотя, в плейлисте присутствует ряд новинок и коллективов, не относящихся к 90-м вообще!

Всё время задаюсь вопросом - откуда вот берутся все эти "90-е"? В мои личные 90-е была совсем другая музыка. Уж переназвали бы в 2000е чтоли. Формат Дискотеки 80-х закрепился за несколькими германцами и итальянцами, а формат 90-х - это как ярмарка! Туда счас кто только не лезет, смешивая все краски в одну чёрно-коричневую... а 2010-е и 2020-е то кто-то собирается делать? )))

Вообще, конечно, повзрослел я, чтоли, в этом году?! Но музыкальное радио без ведущих и шоу - для меня как-то и не полноценное вообще. Ярких новых героев по-прежнему нет. "Папы Карло" сидят на игле маркетинговых исследований, ещё более сужая круг... и, кстати, есть ведь, где черпать - многие локальные региональные станции выдумывают новые фишки, новые форматы...

А вообще, если б мне 5-7-9 лет назад сказали, что радийная индустрия превратится вот в это вот - я б конечно не имел такого энтузиазма в ней работать. Серьёзные перемены крайне необходимы. Но, "папы Карло" стареют, а Буратины ничему учиться не хотят... сказка, покамест, не очень весёлая... прогнозов делать как-то не хочется - не обнадёживающие они. FM-диапазон стареет, Интернет-вещанием занимаются по большей части дилетанты, и, жаль, не всегда талантливые... года 2 ещё болото может киснуть, а потом начнутся свершения, но будут они не скорыми... и будет ли так нужен к тому времени FM-диапазон?

Вместо заключения дайте поскулить: ОЙ, КУДА ЖЕ СМОТРИТ МИНКУЛЬТ?! ОЙ, КУДА ЖЕ СМОТРИТ РОСКОМНАДЗОР?!
Занавес.
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 3 comments