СПОРТ FM, ХОП, И ХИП-ХОП!

К теме смены концепции Спорт FM, которую многие сми подают как "закрытие", а ЕМГ как "расширение формата": https://goo.gl/ZQXQqn ...будете смеяться, но мне снова есть, что сказать.

Так уж вышло что мы с Rafa Franko были первыми ключевыми сотрудниками департамента PR и спецпроектов Концерна "Радио-Центр", который запускал Радио Спорт в Москве на 93.2 FM... Ну, в каком-то роде, это был не запуск, а перезапуск бренда, ведь есть ещё альтернативная история Радио Спорт 1998-2005: https://goo.gl/XfBNM8

...но то была, если не ошибаюсь, история Лужкова, у которого, по легенде, отжали частоты за то, что планировал "пойти в Президенты РФ"... 103.4 FM - 70.19 УКВ - 90.8 FM. Тогда Спорт FM третий раз "погас" в составе холдинга Гусинского Медиа-Мост, хоть и поглощённого ГазПромом...

И вот, новый запуск в составе холдинга КРЦ при Правительстве Москвы при поддержке частных инвесторов... Мы были от частных инвесторов... и встречали огромное сопротивление со стороны сотрудников "с другой стороны", как это и бывает. Впрочем, со многими сейчас хорошо общаемся и даже дружим.

В приложении, кстати, первый логотип Радио Спорт с момента перезапуска. Его идея навеяна модными тогда вещами а-ля soviet sport style. Он был нарисован от руки на листке бумаги и через найденного, кажется, через ЖЖ дизайнера, превращён в такой вот цифровой...

Логотип уже после нас несколько раз концептуально меняли, в результате чего он превратился в нынешнее такое вот слабое подобие логотипу Радио 1 Петроград (рок-станции, которая в 90-х вещала в СПб на культовой частоте 71.66 https://vk.com/radio1petrograd), где счас Орфей...

Ну, хватит лирики... вот мы такие, молодые с огнём в глазах, с дикой любовью к радио и уже каким-то опытом... и тут хоп, 1) сопротивление внутри коллектива... хоп 2) сопротивление внутри индустрии.... то есть, если кажется, что это радио долго ждали - вот вам хахаха... ежу понятно, что план на Олимпиаду-ЧМ был прописан на самом высоком уровне и спортивное радио было важной частью этой истории. На реализацию его отдали частным инвестором, и, естественно, все, кому его не отдали - были против.

Сложностей в переговорах с общеформатными телеканалами, прессой и цифровыми медиасетями (телевизоры в магазинах), и даже с цифровой прессой не было: канал РБК-ТВ, сеть Магител, сайт Championat, портал Rambler... пересматриваю свои письма из 2006 года с улыбкой... как было мило, каким я был наивным... а вот при обращении в спортивные редакции НТВ+, крупных спортивных газет и журналов в ответ было много пренебрежения из разряда "да кому оно нужно, ваше радио". Такая вот дружная спортивная индустрия...

Самое смешное, что к самому спорту я был и остаюсь абсолютно равнодушен, но и тогда и сейчас я чётко уверен -нельзя отдавать управление спортивной радиостанцией фанатам спорта. Ей должны управлять фанаты радио. Фанаты спорта должны управлять спортом, а радио про спорт - это не про спорт... а про радио...

Более того, Радио Про Спорт - это полный нонсенс. Тут чтоб совершить прорыв - нужно быть безумным мечтателем и смелым, но разумным экспериментатором. Спорт смотрят по ТВ и на YouTube... ну в крайнем случае, читали в газетах, а сейчас в инете... а радио про спорт - это могут быть исключительно спокойным тоном комментируемые нишевые региональные состязания, а не крики и шоу с топовыми персонами. Топовые события смотрять по ТВ и отслеживают в инете... Да и у спортсменов с голосом вообще проблема, их надо смотреть по ТВ и лучше, чтоб рот они не открывали... потому, трансляция на YouTube для радио была неким спасением, но лишь неким... во-вторых у комментаторов спорта редко не бывает проблем с выходом за пределы спортивной тематики и важный пункт - удержать на частоте случайного слушателя интересной темой - не работает ни разу. Ну ок, пытались удерживать музыкой. Скакали туда-сюда по формату и всегда неритмично и как-то не патриотично. Музыка всегда была заглушкой, но не равноценным сопровождением...

Единый лишь раз за все эти 12 лет я встречал человека, который умолял включить Радио Спорт - это был мой приятель Димка Калугин, он вообще работает в спортивной редакции ВГТРК - сам читает на Маяке, Вестях и Радио России про спорт... мы едем из Беларуси на машине и он просит Радио Спорт. Я спрашиваю - зачем? А он мне - я сделал ставку на счёт, мне надо понять, смогу ли я сделать ещё ставку и что-то поменять, и, сколько я выиграл...

И тогда меня осенило, что СПОРТ - это вообще не про ЗОЖ и не про патриотизм и не про здоровье вообще СПОРТ - это ПРО ДЕНЬГИ, немного про РЕЛИГИЮ потому что одно, умноженное на другое - это КАЗИНО. Спорт - это казино!

Медицина, питание, дорогие вещи, статус, деньги, успех - вот про это всё должно быть нормальное РАДИО СПОРТ, а совсем не про звёзд и не про какую-то аналитику. Радио Спорт в идеале должно быть чем-то средним между Бизнес FM и Радио Вера... но при этом быть острой динамичной информационно-музыкальной радиостанцией с 5-минутными блоками и большим дневным и вечерним шоу и плавающей сеткой выходных...

Что такое СПОРТ здорового человека? Ставки, деньги, успех! Казино.

Что такое СПОРТ в нашей стране? Пиво, гордость, ненависть, псевдопатриотизм, похоть, медицина... Спортом называют и шахматы и вот это всё когда человек сутками в спортзале набирает мышечную массу, инстаграммит это без устали и просто всю свою жизнь превращает в жизнь быка на ферме - откорм, завес, докорм, комбикорм...

Ну в США понятно, это колоссальные деньги. Супербоул и все прочие форматы. Исключительно колоссальная коммерческая машина. Ни гордости ни сентиментов. А у нас это всё какая-то пионЭрия... все должны быть вместе, но каждый сам за себя...

В США накачавшись как бык - ты получаешь спонсоров, инвесторов, титулы, мировое признание, киноконтракты, рекламные контракты, свой бизнес, свои бренды безбедную старость и для себя и для внуков.
А в России что ты получаешь? Потратив на все эти БАДы за несколько лет миллион, ты получаешь в лучшем случае прибавку к зарплате в 10-20 тысяч в статусе тренера спортзала, медальку, "однушку", и машину, которую нужно продать, чтоб погасить долги... минус в здоровье, ненависть и зависть "друзей по спорту"

Денег в России всё меньше, казино закрыли, чем обанкротили и музыкальную индустрию и спорт и сами свою жизнь серой и скучной сделали. А когда жить не умеешь — она должно быть короткой, но яркой...

Всё это как-то было в голове ещё в 2006... но тогдашний главный редактор станции хотел сам контролировать бартер и финансовые потоки. Ему было мало творческой составляющей. Он опускался до обвинений в воровстве пакетов в сувениркой на презентации радиостанции - пакетов с той самой сувениркой, которую мы сами за бюджет коммерческих учредителей и заказывали...

Ещё смешной случай был... с какой-то тёткой из газеты крупной на переговорах... кафе... она вся такая важная, стрелы ненависти в глазах. И я такой наивный ей рассказываю о том, в чём причины неудач предыдущих форматов Радио Спорт (2000-2005). А она мне: а какой вид спорта Вы любите? А я ей: никакой. Я люблю радио и кататься на велосипеде.... никакого сотрудничества с той газетой не состоялось... потом мне сказали, что она кем-то там оч важным была на "прошлом Спорте", а после закрытия попала в газету и надеялась вернуться на перезапущенный...

Ой, кто после тех людей только "Спортом" не занимался. Из рук в руки он ходил, как шлюха. Под самые важные проекты "Спорт" всучили людям, которым отдали в скором будущем ЕМГ...

Из всех моих воспоминаний о спорте..
размышления в 2012: https://goo.gl/BwEgA2
в 2016: https://goo.gl/53ezyS

Но главная мысль - Радио Спорт может существовать исключительно в большом финансовом холдинге, огромной частью которого является целая сеть информационных медиа с сильными агентами влияния... он должен быть полностью лишёл тем "наши-чужие" и насквозь пронизан деньгами - их слушатель должен пытаться выиграть каждые 5 минут. Тогда это будет настоящее Радио Спорт.

Что ждёт Радио Спорт?
Ничего не ждёт. Спорт в нашей стране - это пиво, 40-летние мужики, не вышедшие из детства и их 60-летние мамаши и папаши с советским сознанием... какой им там хип-хоп...

Ну а хип-хоп - это политика, наркотики, любовь и ненависть, подворотни, секс, убийства и деньги-деньги-деньги...
Впрочем, в нашей стране, у СПОРТа и ХИП-ХОПа есть некоторые пересечения в точке 30-летия мужской аудитории.

Будет любопытно? Да!
Будет интересно? Нет!

Error

Anonymous comments are disabled in this journal

default userpic

Your reply will be screened

Your IP address will be recorded